“文创产品策划运营师”2024年被人力资源社会保障部正式列入新职业名单。在这群活跃于文博与潮玩交叉地带的“年轻力量”中，90后的曾舟，让三星堆的文物青铜神树、大立人“动”了起来，也让国宝变成地方美食的“代言人”。从博物馆走向市场、走向世界，曾舟和他的团队，不断用创新的文创产品讲述中国故事，也激发着一个全新职业的无限潜力。
在四川成都的这间工作室里，曾舟和工作人员正在摆放刚出模的“莽莽熊猫”——这是一款以四川方言和本地美食为灵感开发的潮玩手办。
文创产品策划运营师 曾舟：莽莽熊猫吃莽莽，吃莽莽就是四川话吃饭的意思。把非遗美食和熊猫做结合。
今年35岁的曾舟，毕业于原画设计专业。2018年，他成为一名独立文创设计师。一次偶然参观三星堆博物馆时，高大威严的青铜大立人，让他瞬间有了灵感。
文创产品策划运营师 曾舟：当时有一个比较有趣的想法就从脑子里面一闪而过，能不能让它坐下来休息一会，它站了几千年也站累了。
很快，曾舟设计的“坐着的三星堆大立人”和三星堆神树盲盒等一系列以博物馆文物为原型的国潮手办共赢优配，受到了博物馆和消费者的热爱。
很快，曾舟组建了创作团队，以文博产品、传统文化IP、四川特色为创作原型，不断开发新产品。2012年出土的文物石犀成为又一个灵感来源，相传石犀是李冰治水时用于镇水的神兽，具有极高的考古研究和艺术价值。
文创产品策划运营师 曾舟：“镇水石犀”融入了四川的一些像盖碗茶、火锅、麻将这些元素，设计在了一个陌生的一个文物上面，让他更多地去了解到这个文物。
从灵感到产品落地，创作团队还要面对复杂烦琐的流程、工艺带来的挑战。以三星堆文物神树为原型设计的“通天神树”，就经过了数十道工序的反复打磨。
文创产品策划运营师 曾舟：它的树干是很细的，温度过高会发生一些变形，不断去尝试一些新的技术，在树干里面加了一根钢柱，相当于是塑形。包括底座还加了一些配重块，让它重心更稳。
曾舟说，作为一名文创产品策划运营师，他做的不是快消玩具，而是有内容、有温度的文化IP。每个爆款文创产品的背后，藏着的都是创新深耕和对长期主义的坚持。
文创产品策划运营师 曾舟：我们想让年轻一代随手摸到的就是沉淀千年的文化，这个事情可能是需要一代人或者几代人努力去做的。
而除了文化属性，文创产品的独特性、可定制、反标准化等特点，也让越来越多的年轻消费者，愿意为“情绪价值”买单。
文创产品策划运营师 曾舟：这就是文创产品的情绪价值，能把原本冷冰冰的商品，变成能和你“对话”传递情感的伙伴，以及在朋友圈晒图时收获点赞的小得意，Labubu的火爆已经证明，谁能把产品做得真正独特、有灵魂，能让人产生情感连接和身份认同，谁就能牢牢抓住消费者的心，赢得未来市场。
当前，文创产品已从“小众爱好”迈向“大众刚需”，伴随着文博热、国潮崛起、消费升级，文创市场呈现爆发式增长，进入千亿元规模。在越来越“拼”的文创赛道，很多博物馆和文博产品设计企业都对懂营销、会运营的文创产品策划运营师求贤若渴。曾舟的团队也吸引了很多“独立设计师”加入。其中就有在这个行业做了10多年的模型喷涂师刘培成。
文创产品策划运营师 刘培成：我2010年从一个爱好者入行，会调制很多种不同的颜色，用在不同的角色身上。机械人物用的颜色可能有500多种。
“文创产品策划运营师”被列入新职业名单，也让广大从业者看到了更清晰的未来。各地推出多种专业培训和政策扶持，比如成都就推出全国首个数字文创初创企业扶持政策，为创业者提供资金补贴、住房补贴等。
文创产品策划运营师 刘培成：有更多的机会，去做一个自己喜欢做的工作，做自己热爱的东西，把自己的魅力、自己的技巧发扬出来，让大家看到。
四川省成都市动漫游戏协会秘书长 罗霄：近几年很多我们行业里面的创意设计师也好、平面设计师也好共赢优配，大家都觉得这个土壤已经慢慢培育起来了，非常适合新兴职业的发展。
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